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手机靠颜值或噱头取胜?这个时代已经过去了

2020-02-28 18:09:15126人已围观

[摘要]随着这些最高配手机的主打功能越来越成为一种噱头,中看不中用,消费者似乎越来越开始青睐于那些更基础款的手机和功能。

多加几千块体验不常用的高配功能,你买不买?

编者按:从大约十年前开始,各大手机厂商每年推出的新款手机,无论是外观上,还是功能上,总是有令人眼前一亮的地方。然而,最近几年,对于这些靠颜值或噱头取胜的产品,消费者似乎越来越失去了兴趣,不少消费者甚至“返璞归真”,只要具备智能手机的基本功能,他们就非常满足了。

这篇译文,原标题是The Reign of the Fancy Phone Is Over,作者Eric Ravenscraft。

手机靠颜值或噱头取胜?这个时代已经过去了

Giuseppe Cacace/Getty Images

所谓旗舰产品,就比如苹果推出的iPhone 11 Pro,起售价1000美元,并且宣传其可以当作专业摄像机来使用;或者谷歌推出的Pixel 4,起售价800美元,其搭载的雷达芯片以及智能语音助手,能够让你不用接触屏幕就能“隔空操作”。

然而,随着这些最高配手机的主打功能越来越成为一种噱头,中看不中用,消费者似乎越来越开始青睐于那些更基础款的手机和功能。

不久之前,手机制造厂商往往都是通过其最具创意同时也最贵的手机,赢得市场的青睐。比如,2014年至2016年分别推出的iPhone 6,iPhone 6s和iPhone 7(以及其Plus版本),在推出不久后,都成为了当时的最畅销手机。

此外,苹果通常还会在推出新款手机时,针对之前的款型,推出小幅度降价策略,把这些老款机型也当作“特价手机”处理。

2017年,苹果推出iPhone X时,iPhone也是首次突破了1000美元的售价。当时,有人还质疑,苹果的高定价策略,肯定会损失不少消费者。

然而,这款苹果历史上最贵的手机,比以往销售得还要好。当时,其实也有许多其它选择。比如,iPhone 8和iPhone 8 Plus,这两款手机都配备无线充电功能,而且是在iPhone X推出之前的两个月才推出的,也算是新款手机。此外,当时iPhone 7的售价也降至了550美元,极具吸引力。另外,苹果其热卖的特价款手机iPhone SE,定价甚至将至了399美元。

但即便如此,消费者却一哄而上,纷纷都朝着最贵的iPhone“发起进攻”。

iPhone X的成功,让包括三星和Oppo在内的不少其它手机制造厂商信服,他们也可以将其旗舰手机的售价推向4位数(以美元计价),肯定也可以大卖。

然而,也许例外的,只可能是iPhone X。不是说把旗舰手机的定价定在4位数,产品就可以大卖。

对于iPhone X的高定价而言,似乎还说得过去。毕竟,它也首次推出了Face ID功能,而且还取消了主页按钮。然而,当时价格不菲的其它品牌手机,却并没有实现这些功能突破。另外,这些手机制造厂商所推出的新功能,实际上还不足以推动销售的增长。

2018年,苹果正式宣布今后不再公布iPhone手机的销量。据市场研究公司(Consumer Intelligence Research Partners),苹果2018年推出的起售价仅为750美元的iPhone XR,在其发售的那个假日季度,名列美国最畅销手机排行榜首。

然而,在iPhone XR推出不久,苹果还推出过一款价格更贵、配置更高的iPhone XS。

手机靠颜值或噱头取胜?这个时代已经过去了

从那个时候开始,消费者似乎就不再青睐于最新最贵的手机了。

针对消费者市场的这个变化,其原因也不难猜测。iPhone X在技术和功能方面,的确是全新升级。把iPhone 8和iPhone X并排放置在一起,iPhone X的Face ID功能、全新手势操控,以及吸引人的外观设计,都具有高度辨识性。

然而,iPhone XR和iPhone XS之间的差别,却没有特别明显,两款手机甚至在外观上都极其相似。这两款手机,都搭载了Face ID功能,只不过iPhone XS多一个摄像头,屏幕质量相比较高。

在部分消费者眼中,多花250美元就可以体验这些功能,还是值得的。只不过,对更大一部分人群,却完全不值得。

实际上,过去几年以来,在手机制造厂商所推出的高端旗舰款手机上,许多额外的主打功能,都是不必要的,它只会进一步增加手机制造的成本和最终售价。

苹果史上首次推出的售价超过1000美元的iPhone 11 Pro,搭载了全新三摄系统,从长焦摄像头一直到全新的超广角摄像头,还可以实现4倍光学变焦。

相比于起售价仅为700美元的iPhone 11,iPhone 11 Pro也还有一些更高的配置。这两款手机都是去年首推发售的,但主要区别就是因为摄像头,iPhone 11 Pro的售价就高了300美元。

2019年第一季度,全球主要手机品牌(华为除外)出货量均出现了下滑。各大手机厂商所推出全新手机,由于没有足够吸引人的全新升级功能,可能也是导致手机销量下滑的原因之一。在这个背景下,消费者的消费需求和态度也发生了变化,他们开始关注手机的使用寿命了。

手机销量下滑的另外一个原因,可能是因为消费者更青睐于售价更便宜的手机,而且手机质量还不差。

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