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2019年虚拟现实行业投融资现状及发展趋势分析

2019-05-13 20:20:18200人已围观

  2019年,AR行业可谓几家欢喜几家愁。作为AR明星企业,美国Meta公司因融资搁浅跌落神坛,最终宣告破产,鼎盛时期它曾获得硅谷和中国资本的追捧。英国AR独角兽Blippar也迈上了同样的道路,因紧急融资受挫,进入破产程序。另一边却是VR/AR投融资市场的整体逐步回暖,包括Niantic、Magic Leap在内都获得了高额融资。

  “行业投融资集中化趋势明显,尽管AR/VR近年整体投资热度降温,市场趋于理性,但伴随商业化落地,头部项目更受追捧。”在专访中源星资本管理合伙人于立峰告诉第一财经。他认为AR投资的回暖主要得益于5G技术和科创板的设立,作为AR基础设施建设,5G的广泛推广和应用将带来一个历史性机遇,AR大规模落地应用将成为一种可能,他甚至断言2019年将是AR大规模商业应用落地的元年,行业竞争格局也将在2020年上半年清晰。

  未来中国虚拟现实市场规模将突破300亿

  目前的VR市场中,产业链发展还较为原始,但已经形成了产业循环的雏形。随着虚拟现实技术的不断提升,虚拟现实终端已开始由单一向多元、由分立向融合方向演变,应用产业不断扩大。VR行业将在匹配的领域中成为B端客户不可缺少的一部分,通过技术特性在多种行业中发挥作用。虚拟现实技术的逐渐成熟,资本逐渐进入,市场规模将进一步扩大。

  据前瞻产业研究院发布的《中国虚拟现实(VR)行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2015年中国虚拟现实市场规模仅仅15.8亿元。之后呈现出高速增长态势。截止至2017年中国虚拟现实市场规模增长至52.8亿元。初步测算2018年中国虚拟现实市场规模将突破百亿元。预测2019年中国虚拟现实市场规模达225.6亿元,并预测在2020年中国虚拟现实市场规模将突破300亿元,达到300.9亿元。

  2015-2020年中国虚拟现实市场规模统计情况及预测

  数据来源:前瞻产业研究院整理

   C端三道坎:技术、价格和内容

  对于行业变化,亮风台创始人兼CEO廖春元有着切身感受。他在AR领域创业多年,近日公司刚刚完成1.2亿元B+轮融资,距离上一次融资相隔一年多。在他看来此前创业公司拼概念、拼团队,但如今行业已经进入落地阶段,投资人更看重是否解决真实需求,产品和技术是否真正到位有用,到底有多少付费客户、项目的可复制性、市场是否足够大。“PPT融资行不通了,企业必须有干货。”廖春元告诉第一财经。

  在业内AR被视为继PC、手机后的下一代信息终端,但时至今日国内市场AR眼镜普及度并不高,C端发展乏力。在廖春元看来,技术、价格和内容是AR在C端普及面临的三大挑战。

  相较于VR,AR更多需要从无到有的技术储备与重大突破其技术实现难度高于VR,这一差异主要反映在近眼显示与感知交互领域。对AR而言,由于用户大部分视野呈现真实场景,如何识别和理解现实场景和物体,并将虚拟物体更为真实可信的叠加到现实场景中,成为AR感知交互的首要任务。而由于现有技术方案在分辨率(清晰程度)、视场角(视野范围)、重量体积(美观舒适)等方面的潜在冲突,除保证视觉体验外,如何满足类似眼镜全天佩戴便捷,成为AR近眼显示领域的重大技术挑战。

  价格是阻碍市场普及的另一重要因素,目前市面上主流AR眼镜价格从3000元到万元不等,在缺乏必要应用场景情况下,想要用户买单并不容易。“有足够多的硬件数量,才会有更多的内容生产商,有更多的内容,消费者才有意愿去买,这是一个正向驱动问题。”廖春元表示。

  于立峰则认为to C的智能硬件有太多伪需求,在AR领域这一现象同样存在,“不少运动AR眼镜强调可以在骑行过程中直观看到心率、运行速度、爬坡等,原本可以集中在自行车硬件实现的功能,却要戴上AI眼镜来实现,且存在安全性问题,这就是伪需求。”于立峰直言。

  与PC、移动时代,互联网凭借工具和交易属性,大幅降低交易成本,提高效率,使得C端应用爆发式涌现不同,于立峰认为AR眼镜的舒适度是一个问题,同时改变用户的消费习惯本身就是一件很难的事情,背后涉及大量的系统问题,而to B市场需求强烈且清晰。“以AR为代表的智能技术时代,to B将领先to C领域率先爆发。”于立峰判断。

   B端寻突围:场景、需求、落地

   C端折戟,不少创业公司在过去几年开始转型垂直行业,商业化落地情况成为投资人关注的焦点。

  根据投中集团发布的《2018年VR/AR行业年度投资报告》显示,在融资数量上,企业和垂直行业的融资项目在过去两年翻了5倍,是投资人最活跃关注的领域;而在游戏和娱乐等内容行业,投资者态度则变得更为谨慎,投资集中于各类别的头部工作室。